4月21日，义乌市场发展研究院调研小组赴义乌市玩具行业协会走访调研，并与协会代表就行业发展趋势、市场需求、行业标准和技术创新等问题进行了广泛而深入的交流。

图：义乌市玩具行业协会

义乌市玩具行业是中国乃至世界知名的玩具产业集聚区之一，该行业的兴起可以追溯到上世纪80年代。在国际商贸城一期的先天平台优势下，义乌玩具行业不断扩大规模，以低价格和多品类等优势备受外商青睐。行业的外向度较高，出口比例占60%以上。据行业协会会长骆剑峰介绍，受到疫情、国际贸易壁垒和技术性贸易壁垒等影响，义乌玩具行业出口遇冷，行业转内销的压力增大。

角逐激烈 物力维艰

调研小组深入了解到，尽管义乌玩具产业目前已拥有一批相当成功的优势企业，其设计标准同国际接轨。但总体来说，义乌玩具产业是典型的劳动密集型产业，市场竞争能力较弱，产品同质化现象较严重。随着市场环境和消费需求的不断变化，义乌玩具行业同样正面临着产品价值转型的困难。极低的利润空间直接导致相当一部分中小型玩具企业在现代企业制度应用、自主设计研发、品牌培育等方面感到力不从心。

玩具合集

提振信心 奋勇前行

压力虽然越来越大，但义乌玩具行业企业家们是义乌市场上真正的“拼一代”，他们互帮互助，积极地探索新的发展方向，寻找新的增长点。在应对疫情的挑战上，义乌玩具行业有效采取加强生产安全措施，同步开拓直播电商等新的销售渠道；在应对国际贸易壁垒的挑战上，通过企业技术合作创新、优化生产工艺等方式提高产品的差异化竞争力，逐渐摆脱单纯的低价竞争。此外，义乌玩具行业积极吸收新鲜血液，通过开展人才引进、创新创业和换届换新等活动，不断激发创新精神，为玩具行业的发展注入新的动力和活力。

图：调研小组与协会代表座谈交流

座谈期间，调研小组与协会代表还就如何促进玩具行业的技术进步和提升中小企业市场竞争力进行了深入探讨，在建设产业园、数字化改革调整、品牌IP培育等方向上置换观点和意见。最后，双方一致认为，通过加强中小型企业协作、积极发挥行业龙头企业引领作用，与政府提供相应的政策指导相辅相成，才能创造义乌玩具行业新的辉煌。

通过此次调研座谈，调研小组深度剖析了国际贸易新环境下义乌玩具行业面临的机遇和挑战，充分感受到玩具行业积极探索和砥砺前行的决心，为后续深化研究玩具行业的趋势提供新思路和拓展新空间。